Tinta Digital

Mientras se avecina el día de las elecciones, más crudamente podemos ver, si es que queremos ver, como los medios de comunicación se prestan para manipular y confundir la opinión pública. Como he dicho en otras ocasiones, yo no ando exigiéndole objetividad a ningún medio, ellos tienen todo el derecho de tener una línea editorial e incluso de estar parcializado con un candidato o un partido. A mí en realidad no me molesta la prensa parcializada. Ya he dicho que The Economist es una de mis revistas favoritas, a pesar de no compartir su neoliberalismo extremo. Pero una cosa es estar parcializado, y otra cosa es esconder los datos, y barajarlos de tal manera con la única intención de forzar una conclusión sin fundamentos. Eso sí que no tiene excusa.

Pero lo más lamentable es que no parece haber una onza de sentido crítico en los lectores, a juzgar por los comentarios que publican bajo estas notas manipuladoras. Posiblemente 9 de cada 10 comentarista termina tragándose la manipulación sin la más mínima sospecha. Lo mismo pasa con los lectores públicos de periódicos que algunas emisoras llaman analistas. Me he preguntado si realmente hay alguna posibilidad de lograr cambios sustanciales a la forma que opera la sociedad si los medios en los cuales las personas confían son propiedad de nada menos que la clase social que se beneficia del estado actual de las cosas. Estos llamados “medios independientes” no parecen ser más independientes que el Granma de Cuba, o la prensa “bolivariana” de Hugo Chávez. Al final, capitalistas, comunistas o bolivarianos, todos son reciben instrucciones por los que ostentan el poder. Para éso, me informo con El ñame.

Daddy Yankee joooe

Sin embargo, hay una esperanza, y su nombre artístico es Daddy Yankee. ¡Pero espere! Antes que se vaya molest@ a hacerle “click” a la X de su ventana, lea primero por qué el “Big Boss” del reguetón nos trae una lección que quizás contenga una buena clave. Ayer los periódicos reseñaron que la película de Yankee, Talento de Barrio, acaba de romper el record de taquillas vendidas en un primer día por una producción cinematográfica puertorriqueña. Maldeamores, que tenía la marca, había vendido 6,000 taquillas, mientras que Talento de Barrio duplicó la cifra con 12,000.

Si ustedes son cómo yo, dirán, ¿pero que puñeta tiene que ver la manipulación mediática con las ventas del cine? Pues que la marca comercial que llamamos Daddy Yankee se desarrolló a pesar de la más fuerte oposición de los medios de comunicación de todas las clases. Porque Daddy Yankee, y todo su género, no nacieron como las estrellas pop que son hoy en día. Estos crecieron desde abajo, filmando sus videos en caseríos, cantando en “party” de marquesina, grabándose en estudios caseros, y vendiendo o regalando su música en “cassettes”. Todo el mundo los censuraba; la radio, la televisión, los periódicos, la policía, la legislatura, las disqueras, los representantes del “buen gusto” clasemediero, todos. ¿Y cuál fue el resultado? Se los tuvieron que tragar. Uno a uno fueron cediendo, al ver que ese género que censuraban e ignoraban seguía vendiendo más que un zapatero árabe.

Contra el mercado, desde el mercado

¿La clave? Siguieron las leyes del mercado. Decía Tego Calderón en su canción “Cosa Buena”, que su “flow asusta, porque se ajusta, a lo que gusta”. Y eso fue lo que hicieron. Un público joven que ya no se identificaba con la salsa y el merengue, tenía una demanda por un nuevo producto musical que marcara su época. Y el género produjo la oferta. No trataron de imponerle un “buen gusto” ni de cambiar radicalmente su estilo. Solo negociaron su producto con las exigencias del mercado…cediendo en ocasiones, y aportando en otras. Tan poderosa resultó ser tal dinámica, que logró lo que para muchos nos parece imposible, sobre todo en estos tiempos electoreros: vencer a los medios de comunicación.

El reguetón, en los 90, se impuso a la dictadura mediática porque bregó bien con lo que había (Lea El arte de Bregar, de Arcadio Díaz Quiñones para más información sobre esta táctica). Estuvo dispuesto a ceder, y a la misma vez experimentar. Trajo cosas nuevas, y mantuvo otras. Lo que le funcionó, lo conservó. Lo que no, lo innovó. Desarrolló una nueva ola de éxitos, no desde los cambios radicales, sino sobre la base de una realidad ya existente. Y aún con todo lo que se tuvo que ceder para lograr ser comercial y satisfacer la demanda que el mercado exigía, ayer se logró que los caseríos, esos pedacitos de Isla ignorados, entraran, quizás por primera vez, en los cines del país como protagonistas.

En sintesis, Daddy Yankee no es un ejemplo de un agente de cambio social, pero sí un ejemplo imitable de que sí es posible imponérsele a los gigantes mediáticos, aún en nuestros tiempos. Otros quizás puedan seguir su estrategia con otras metas en mente.

Siempre se piensa que el cambio social podrá llegar de manos de aquellos que andan en resistencia contra el mercado, lo comercial, lo material, lo hegemónico, y todo lo que tenga que ver con el estatus quo. Pero creo que sólo quien que no resista, y nade a favor de la corriente, será capaz de llegar a ese punto en que el río se rinde a sus pies. Y entonces, y solo entonces, se estará en posición de pescar.

Nota: Aquí les pongo un poquito de Paulo Coelho para que se lo gozen los esnobs universitarios:

El guerrero de la luz a veces actúa como el agua, y fluye entre los obstáculos que encuentra.

En ciertos momentos, resistir significa ser destruido; entonces, él se adapta a las circunstancias. Acepta sin protestar que las piedras del camino tracen su rumbo a través de las montañas.

En esto reside la fuerza el agua; jamás puede ser quebrada por un martillo, ni herida por un cuchillo. La más poderosa espada del mundo es incapaz de dejar una cicatriz sobre su superficie.

El agua de un río se adapta al camino más factible, sin olvidar su objetivo: el mar. Frágil en su nacimiento, lentamente va adquiriendo la fuerza de los otros ríos que encuentra.

Y a partir de un determinado momento, su poder es total.
Paulo Coelho, (Manual del Guerrero de la Luz).

Después les consigo alguna cita de Corin Tellado, espérenla.